【產財一線】如何點亮東營“夜經濟”?——對話東營區文旅局負責人劉紅蕾

  編者按 近年來,“夜經濟”悄然興起,點亮了城市活力,成為了新的經濟增長點。

  所謂“夜經濟”,是指從晚上七點之后到次日早晨六點之前,以市民和游客為消費主體,以購物、休閑、文化、健身為主要形式的消費模式。毫無疑問,“夜經濟”現已成為體現城市繁華程度和時尚品位的風向標。

  作為一座新興城市,東營始終踏著時代節拍,出臺相關舉措,努力推動“夜經濟”成為我市支撐消費升級、推動經濟增長的重要力量。為全面呈現我市“夜經濟”發展現狀,《東營日報》特推出系列報道,采訪有關部門與各界人士,聆聽他們的意見建議,探求更快更好搞活東營“夜經濟”的發展路徑。本期采訪對象是東營區文旅局負責人劉紅蕾。

  記者:女朋友不听话带憋尿锁您認為,東營區“夜經濟”發展的現狀如何?

  劉紅蕾:近年,在政策的扶持和引導下,東營區“夜經濟”的發展取得一定成效,但同時也存在亟需解決的問題。在發展過程中,以下幾大特點凸顯:

女朋友不听话带憋尿锁  從服務行業門類看,我們立足區位和產業優勢,培育發展了餐飲、娛樂、購物、旅游等一系列適應“夜經濟”發展的新業態,為“夜經濟”的發展營造了良好氛圍。目前,已形成“夜游油城”“夜品美食”“夜購尚品”“夜娛油城”“夜習科普”五大特色主題的夜間經濟。比如“夜游油城”,以夜間游覽為主題,以城南漫游景觀帶、攬翠湖旅游度假區、廣利河沿岸景觀等為載體,串聯起旅游景點、人文景觀,增設夜間演出、夜間展會等項目,打造出標志性“夜游油城”精品線路。“夜品美食”則形成了以商河路美食街、萬達約飯街等以美食為主題的味蕾體驗產品,進一步激活了市民夜間活動的頻次。

  從配套基礎設施看,我們為發展“夜經濟”開辟了政策綠色通道,配套相關市政管理與服務。比如,加強夜間城市管理涉及城市照明、環境衛生、市容秩序等方面的保障,延長夜間活躍區域道路路燈、庭院燈等功能性照明設施的亮燈時間。同時,美化亮化夜間環境,開展夜間燈光造景,比如重新啟用勝利廣場電視塔,使其成為西城商貿聚集區夜間地標建筑和居民夜間游賞打卡地,營造良好夜間消費氛圍。

女朋友不听话带憋尿锁  從潛在消費需求增勢看,我們已具備發展“夜經濟”的優勢。根據國際經驗,人均GDP超過3000美元,消費結構則會向休閑型、享受型升級,而東營人均GDP已超兩萬美元,足以證明市民具有相當可觀的休閑消費能力和閑暇時間,達到加快發展“夜經濟”的條件。

  記者:您認為,東營“夜經濟”發展中存在著哪些問題?

  劉紅蕾:首先,市民夜間消費的積極性其實并不高,除春節、元宵節、圣誕節等節假日外,市民普遍不愿意在寒冷的冬季夜晚外出消費,也沒有形成北上廣深等城市那樣固定的夜間消費習慣,因此“夜經濟”的發展與一線城市相比仍顯滯后。

  其次,缺乏科學和長遠的規劃。如果完全依靠市場自由發展,“夜經濟”發展過程中往往會產生自發性、盲目性的特征,難以形成規模化、品牌化。就像現在的萬達商圈、銀座商圈、濟南路商圈、商河路商圈等商業綜合體,雖然為周邊市民的餐飲、購物、娛樂活動提供了便利,但礙于我市人口密度小、較為分散的現狀,過于分散的商圈不易形成規模效應,使得消費群體被分流,造成各大商圈仍不夠“紅火”“熱鬧”。

  還有就是,夜間景觀、夜游項目缺乏特色和吸引力。我市夜間旅游產品匱乏,一到傍晚許多景點便停止營業,外來游客便會面臨無景可游的情況,大部分本地人則更多會選擇在家看電視、玩手機等方式休閑。加之本地特色文化產品、夜間旅游項目等挖掘力度不夠,夜間旅游項目缺乏“高光點”,導致我市夜間旅游項目經營分散、特色不足、娛樂項目較少等問題,造成外地人留不住、本地人不吸引的現象。

  記者:女朋友不听话带憋尿锁作為一級政府,應該如何搞活東營“夜經濟”?

  劉紅蕾:女朋友不听话带憋尿锁一要從規模化發展,形成集群效應上下工夫。市民夜間消費行為具有很強的可塑性,既可以消費,也可以不消費,既可以提前消費,也可以延后消費,關鍵看怎樣引導、怎樣推動。

女朋友不听话带憋尿锁  繁榮“夜經濟”,固然需要改變市民消費習慣,解決“不消費”問題,但更關鍵的是政府和企業行動起來,讓市民“方便消費”。東營區不缺好的夜間消費去處,接下來則應該依托已有的商業綜合體、商場等,優化功能性建設,帶動周邊形成規模化發展,形成集群效應,比如商河路夜市和萬達夜市街等都是在這方面的有效探索。

女朋友不听话带憋尿锁  二要做好市場化引導,迎合當下消費需求。發展夜經濟,關鍵是要相信市場的力量。除了大型演藝項目和企業,也要打造好以街邊攤販、小本生意、草根經濟為主的“地攤經濟”。其實,地攤經濟并不都是粗制濫造,經過科學引導和管理同樣可以成為經濟發展的重要推動力量。我們可以向國內一些地攤經濟比較成熟的地方進行學習,通過劃定專門區域、頒發經營許可等方式加強監管,引導地攤經濟健康有序發展。

  三要做好創新化宣傳,放大營銷成效。最近抖音上的“不倒翁小姐姐”一夜之間爆紅,導致很多游客前往西安的長安不夜城,也帶動了當地的交通和餐飲消費。有統計數據顯示,“80后”和“90后”群體已成為旅游消費的主力,他們習慣于借助新媒體來了解某座城市、某個景點。那么,旅游推介、城市營銷就要順應這一趨勢,在提升傳統營銷方式水準的基礎上,更多利用包括抖音在內的新媒體,生動、全面地呈現城市魅力,并進行高效地“病毒式傳播”,達到傳統手段難以企及的推介效果。作為政府工作人員,我們要主動適應新形勢,走出城市管理“舒適區”,系統深入研究和掌握新媒體技能,有效運用于城市管理。同時,打造更多品質過硬、特色鮮明的“傳播內容”和有特色的夜間經濟場所,提升城市的整體品質和吸引力。

  四要加大傳統文化植入,促進文化傳播。作為國家非物質文化遺產呂劇的故鄉,東營區身負呂劇傳承發展重任。今年,我們在這方面做了大量工作,成立了呂劇傳承發展保護中心,配備呂劇專業人才,在各大廣場公園、鎮街道文化大院等開展多場呂劇小戲展演活動,受到了市民的歡迎。因此,發展夜間經濟,除了要配合夜間旅游產品提升人氣,夜間傳統文化展演和文化惠民演出等也必不可少。

(記者 商雅雯)

(責任編輯:劉楠楠)
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